如何在 LinkedIn 上创建值得奥斯卡奖的 B2B 视频策略

获得奥斯卡奖的 B2B 视频策略首先要像艺术电影导演一样考虑创意技术、风格和格式方面的选择。这不仅仅意味着在拍摄活动、网络研讨会或案例研究之间进行选择。毫无疑问，这些都是视频的潜在主题。然而，在处理视频时，你如何对待这些主题会产生很大的不同。你不会说丹尼尔·克雷格主演的《007：大破天幕杀机》和罗温·艾金森主演的《约翰尼·英格利希再次出击》代表了相同的电影策略，因为它们都是关于英国间谍的电影。您的视频策略不仅仅涉及您拍摄的内容；还涉及您拍摄的内容。这在很大程度上取决于你如何拍摄、如何编辑、分发和宣传你所拍摄的内容。



当我和我的团队考虑我们的视频选项时，我们尝试从最符合我们想要实现的目标的观众体验开始。这是否会成为一个让他们好奇、着迷并坚决想要更多的预告片？它是一个简短的作品，传达了信息，炸开了血腥的大门，并在 15 秒或更短的时间内消失了？这是 购买手机号码列表 一部精心制作的长片，能够说服观众稍微坐下来，不再看屏幕右上角的时钟，而是享受与您和您的品牌共度时光吗？是不是一种在墙上飞翔、移动摄像头、超真实的体验让你感觉与屏幕上的人更接近？在设计视频策略时，从这些维度进行思考是值得的，而不仅仅是考虑将摄像机对准什么。



就视频而言，在镜头前采访某人的决定并不是一个创造性的想法。创意视频的想法是决定将采访分成 5 秒的预告片，在出租车后座上拍摄，从某人刚刚发表主题演讲的活动中飞驰而过，或者要求采访对象用 10 个字或更少的字数回答每个问题。创意并不是拍摄网络研讨会的决定。我们决定以非传统的方式拍摄它，将讨论设置在餐厅、船上或作为购物之旅的一部分，将其剪辑成包含幕后花絮的视频系列。



这就是您如何利用 B2B 视频发挥创意 - 这就是您如何在竞争日益激烈的受众源中脱颖而出。视频是一种视觉媒体，这意味着风格通常是内容的重要组成部分。







这并不是说视频内容的主题不重要。如果你没有有价值的信息要传达，那么即使是最具创意的传达方式也无济于事。这就是为什么脚本的重要性怎么强调都不为过。脚本编写过程捕获了您需要传达的内容，并使您能够开始尝试不同的方法。毕竟，编辑 Word 文档比编辑电影片段容易得多。



我们自己的视频内容通常以基于文本的内容开始：博客文章、信息图表或电子书，这些内容已经引起了观众的强烈参与，并且我们知道它们提供了相关且增值的想法。然而，这只是起点。脚本本身就是一个将书面内容剥离到其核心并探索更快、更直观地传达核心信息的方法的机会。它自然地变成了故事板，通过它你开始将你所表达的想法的元素与图像和摄像机角度相匹配。



脚本和故事板过程为精彩视频内容奠定了基础。它可以驱动视频的节奏和节奏，并确保您在适当的时间内向观众传达所需的信息。您使用的创意格式越短，脚本和故事板在实现您所需的影响方面就越重要。